A Arena da Baixada, do Athletico Paranaense, será batizada de Ligga Arena a partir deste sábado (dia 24). O plano da companhia e do clube é transformar o estádio na “arena multiuso mais conectada, inovadora e inteligente do Brasil”.
O contrato será de 15 anos, com a empresa pagando R$ 200 milhões ao clube para ter sua marca vinculada ao estádio. O valor representa R$ 13,3 milhões por ano. É o terceiro naming rights mais caro da história do futebol brasileiro.
Em entrevista coletiva sobre a parceria, nessa quinta-feira (dia 22) na Ligga Arena, não foram citados valores. O presidente do Conselho Deliberativo do Athletico, Aguinaldo Farias, explicou que há uma “cláusula de confidencialidade”, que não permite a divulgação das quantias envolvidas. “O que entendemos é que houve uma boa situação de mercado das duas partes”, declarou.
A Ligga, que tem como controlador o empresário Nelson Tanure, tem nas telecomunicações e no setor de energia um track record único no Brasil. A Ligga é um dos patrocinadores do Athletico desde o ano passado e agora amplia essa relação com o clube. “A concretização deste projeto é mais uma conquista que reforça o vínculo com o paranaense e fortalece o reconhecimento de uma marca atuante na região. A definição pelo nome Ligga já foi realizada de forma colaborativa com a população do estado e este investimento é o marco de um novo patamar de relacionamento e geração de experiência junto aos mais diferentes públicos”, afirmou Tanure.
Já de acordo com Adeodato Volpi Netto, CEO da Ligga, o Athletico e a Ligga dividem a vocação para inovação, respiram esporte e cultura. O objetivo da empresa ao investir nesta parceira, na forma de naming rights da Arena mais moderna do Brasil, é, ao longo do tempo, proporcionar aos torcedores experiências de conectividade e inovação nunca antes vistas em estádios de futebol, o que também irá ampliar a atratividade para sediar grandes eventos, shows e feiras, transformando o espaço em uma verdadeira arena multiuso conectada, inovadora e inteligente, algo pioneiro no Brasil.
“Estamos muito animados com todas as possibilidades que existem a partir deste anúncio, que entrará para a história da Ligga e do Athletico. Quem frequenta o estádio para assistir aos jogos pode esperar muitas novidades, que vão aprimorar a experiência no local. E as possibilidades são ainda exponenciais com a chegada da tecnologia 5G”, afirma Adeodato.
A data do anúncio tem um motivo especial. O dia 24 de junho marca o aniversário de 24 anos da inauguração da primeira reconstrução da Arena da Baixada, em 1999, que foi um dos grandes marcos na revolução que o clube viveu desde 1995.
“Estamos muito felizes com a concretização da parceria com a Ligga. O clube investiu durante anos na estrutura do estádio para que, neste momento, houvesse a consolidação do naming rights. Aliar a marca do clube à Ligga, uma empresa paranaense, é um orgulho para nós. Temos certeza de que essa união trará aos paranaenses e a todos os públicos que frequentarem o estádio inúmeros benefícios relacionados à inovação, tecnologia e experiência digital”, afirmou Aguinaldo Farias.
Athletico e Ligga preparam ainda um lançamento com direito a festa com a torcida muito em breve. “Queremos que o lançamento seja um dia especial para os torcedores, pois sabemos a relação de afeto que os rubro-negros têm pela Arena. Nossa intenção é engajar a torcida e mostrar que a parceria da Ligga tornará o clube ainda maior e sempre na vanguarda das experiências com o futebol”, destaca Rafael Marquez, CRO da Ligga.
